"ข้าว" คือหัวใจของเรา
เราเชื่อว่า "ข้าว" ไม่ได้เป็นเพียงแค่อาหาร แต่ข้าวเป็นการดำรงรักษาจิตวิญญาณแห่งแม่โพสพ และความรู้คุณของชาวนาที่มีมาแต่บรรพกาล
เราจึงคัดสรร "ข้าว" โดยเน้นที่ข้าวพันธุ์พื้นบ้านที่บรรพชนได้เลือกสืบต่อมาถึงรุ่นเรา ซึ่งมีความทนทานต่อโรคแมลงและภัยธรรมชาติ อีกทั้งมีรสชาติ กลิ่น และคุณสมบัติต่างกัน เพื่อให้ผู้บริโภคได้รู้จัก และสัมผัสกับรสชาติ ความเป็นเอกลักษณ์ของข้าวสารพันธุ์ต่างๆ และยังช่วยอนุรักษ์พันธ์ุข้าวที่หลากหลายให้คงอยู่คู่กับสังคมไทยต่อไป